Aparecer en Google cuando alguien busca "tu servicio + Castellón" no ocurre por casualidad. Hay una serie de factores técnicos, de contenido y de autoridad que Google valora para decidir qué negocio aparece primero. Esta checklist recoge los puntos más importantes ordenados por impacto.

1. Google Business Profile

Es el punto de partida del SEO local. Sin ficha de Google, no apareces en el mapa ni en el pack local de resultados.

  • [ ] Ficha creada y verificada
  • [ ] Nombre del negocio exacto y sin relleno de keywords
  • [ ] Categoría principal correcta (ej: "Empresa de diseño web")
  • [ ] Categorías secundarias añadidas
  • [ ] Descripción completa con keywords naturales
  • [ ] Dirección y área de servicio bien definida
  • [ ] Teléfono y web correctos
  • [ ] Horario actualizado
  • [ ] Fotos de calidad subidas (mínimo 10)
  • [ ] Al menos 5 reseñas con respuestas del negocio
  • [ ] Posts publicados en el último mes

2. NAP consistente

NAP son las siglas de Name, Address, Phone. Google cruza esta información entre tu web, tu ficha de Google y los directorios donde apareces. Si hay variaciones, genera desconfianza.

  • [ ] Nombre del negocio idéntico en todos los sitios
  • [ ] Dirección en el mismo formato en web, Google Business y directorios
  • [ ] Teléfono con prefijo (+34) en todos los sitios
  • [ ] Sin fichas duplicadas en Google Business

3. Web — Señales on-page locales

Tu web necesita decirle a Google dónde operas y qué haces. No basta con mencionarlo una vez.

  • [ ] Title de la home incluye ciudad: "Diseño Web en Castellón"
  • [ ] H1 alineado con el title
  • [ ] Meta description con ciudad y servicio principal
  • [ ] Dirección o área de servicio mencionada en el footer
  • [ ] Página de contacto con ciudad y provincia
  • [ ] URL de cada servicio incluye la ciudad: /diseno-web-castellon
  • [ ] Cada servicio tiene su propia página, no todo en una one-page
  • [ ] Contenido mínimo de 400 palabras por página de servicio

4. Datos estructurados (Schema)

Los datos estructurados ayudan a Google a entender quién eres, dónde estás y qué ofreces sin tener que interpretar el texto.

  • [ ] Schema LocalBusiness o ProfessionalService en la home
  • [ ] Nombre, dirección, teléfono y email en el schema
  • [ ] Coordenadas geográficas
  • [ ] WebPage schema en cada página
  • [ ] Service schema en páginas de servicio
  • [ ] FAQPage schema donde haya preguntas frecuentes
  • [ ] BreadcrumbList en páginas internas

5. Velocidad y Core Web Vitals

Google penaliza las webs lentas especialmente en móvil, donde se producen la mayoría de búsquedas locales.

  • [ ] Puntuación de PageSpeed > 80 en móvil
  • [ ] LCP (Largest Contentful Paint) < 2,5 segundos
  • [ ] CLS (Cumulative Layout Shift) < 0,1
  • [ ] Imágenes en formato WebP y con lazy loading
  • [ ] Sin recursos bloqueantes en el head

6. Autoridad local

Google también mide cuánto te mencionan otras webs de tu zona y sector.

  • [ ] Ficha en Páginas Amarillas
  • [ ] Ficha en Yelp España
  • [ ] Ficha en Hotfrog
  • [ ] Registrado en el directorio de la Cámara de Comercio de Castellón
  • [ ] Al menos 3 menciones en medios o directorios locales
  • [ ] Sin backlinks de baja calidad o spam

7. Contenido local regular

El contenido fresco demuestra que el negocio está activo y permite atacar keywords long-tail que las landings de servicio no cubren.

  • [ ] Blog activo con al menos un artículo nuevo al mes
  • [ ] Artículos orientados a búsquedas locales reales
  • [ ] Enlazado interno entre artículos y páginas de servicio
  • [ ] Posts en Google Business con novedades o artículos del blog

8. Medición

Sin datos no se puede mejorar. Muchos negocios hacen cambios sin saber si están funcionando.

  • [ ] Google Search Console activo y verificado
  • [ ] Google Analytics 4 instalado y configurado
  • [ ] Eventos de conversión configurados (formulario enviado, clic en teléfono)
  • [ ] Revisión mensual de consultas en Search Console
  • [ ] Seguimiento de posiciones para keywords principales

Esta lista no es para hacerla en un día. Prioriza los primeros tres bloques (Google Business, NAP y señales on-page) porque son los que más impacto tienen a corto plazo con el menor esfuerzo.

Si quieres saber en qué punto está tu negocio ahora mismo, podemos hacer una auditoría rápida y decirte qué tiene más impacto para tu caso concreto.